Varför är Rolex inte en av "de tre stora" på klockmarknaden

Om du ber 100 personer att namnge ett känt klockmärke, kommer nästan alla att nämna Rolex bland de tre bästa, och Rolex är troligen det märket som nämns oftast. Så frågan uppstår: varför anses inte Rolex vara ett av de "stora tre" inom den schweiziska klocktillverkningsindustrin?

Om vi ​​återgår till klockvärlden är det verkligen svårt att välja de tre bästa märkena bland det stora utbudet av klockmärken, eftersom vart och ett har sina egna anhängare. De tre märkena som allmänt är kända är dock Patek Philippe, Vacheron Constantin och Audemars Piguet. En klockentusiast på den amerikanska klockwebbplatsen HODINKEE frågade varför Rolex, för närvarande det mest kända lyxklockmärket, inte finns med i rankningen av de tre bästa. Här är några möjliga anledningar…

För det första, för att betraktas som ett av de tre bästa, måste ett varumärke ha tillräckligt historiskt djup. Patek Philippe grundades i Schweiz 1839, Vacheron Constantin 1755 och Audemars Piguet 1875. Alla tre varumärken har en historia som sträcker sig över ett sekel. Att kalla dem "de tre stora" klockmärkena enbart baserat på detta är dock något av en överdrift. Många varumärken grundades också under 1700- och 1800-talen, såsom Blancpain (1735), Breguet (1775) och A. Lange & Söhne (1845), alla över 100 år gamla. Även om deras historia kan ha avbrutits av ägarbyten eller produktionsstopp – till exempel bytte Breguet ägare till familjen Browns 1870, såldes till det franska smyckesmärket CHAUMET 1970 och förvärvades inte av Swatch förrän 1999 – upplevde Blake också en period av nedgång under kvartskrisen på 1970-talet, bara för att återupplivas 1983 av Jean-Claude Biver, dåvarande VD för Omega, och därefter förvärvas av Swatch Group 1992.

Patek Philippe-fickuret som köptes av drottning Victoria på världsutställningen i London 1851 passar inte in i kategorin "de tre stora" klockmärkena baserat på grundår. Låt oss titta på deras urmakeritekniker. Låt oss först titta på Patek Philippe. "Arv" är dess primära intryck, en symbol för aristokrati, tack vare drottning Victoria av England. På den stora utställningen i London 1851 köpte hon ett Patek Philippe-fickur med ett blått guldemaljboett, diamantrosor och ett hänge hängande i en brosch besatt med 13 diamanter – ett verkligt magnifikt smycke. Hennes man köpte också ett Patek Philippe-jaktur. Det faktum att två av världens mäktigaste personer valde Patek Philippe befäste märkets image som klockornas kung.

För det andra har dessa tre stora klockmärken alltid fokuserat på att skapa exklusiva lyxklockor. Även om varje märke skiljer sig något åt ​​i vissa avseenden, är deras urverk noggrant handgjorda med traditionella klocktillverkningstekniker och hantverk. Naturligtvis använder dessa märken de finaste materialen för varje komponent i sina klockor – boetten, urtavlan, visarna och till och med de osynliga delarna.

När vi granskar Rolex finner vi att de aldrig har blivit en exklusiv tillverkare som de andra varumärkena. Faktum är att de aldrig medvetet har strävat efter detta mål. Sedan starten har Rolex fokuserat på att skapa exceptionellt pålitliga, robusta och högkvalitativa klockor, utan att överbetona högkvalitativt hantverk och finish som de tre stora varumärkena. Rolex är inte stolta över att producera komplicerade klockor, utan förbättrar snarare prestandan hos sina befintliga produkter genom kontinuerlig förfining. Dessa förbättringar syftar vanligtvis till att förbättra tillförlitligheten och noggrannheten hos deras grundläggande kronograf- och kalenderklockor.

Detta leder till Rolex kärnverksamhet. Rolex har aldrig vågat sig in på marknaden för exklusiva klockor, och har aldrig försökt bli en exklusiv klocktillverkare. Sedan starten i Wilsdorf har Rolex kärnverksamhet varit att skapa robusta, pålitliga och högkvalitativa klockor, utan att sträva efter den noggranna finishen hos exklusiva klockor. Bortsett från enstaka kronografer med splitsekundsavspelning har Rolex aldrig producerat eller sålt några komplicerade klockor; istället har de konsekvent fokuserat på att ständigt förbättra tillförlitligheten och noggrannheten hos sina grundläggande kronografer.

Sammanfattning

Detta betyder inte att Rolex inte bör betraktas som ett av de finaste och mest ikoniska lyxklockmärkena. Faktum är att Rolex alltid har erkänts som en av de viktigaste urmakarna. De är högt ansedda för sitt utsökta hantverk, överlägsna material och framsteg inom tillförlitlighet och funktionalitet. Anta därför inte att varumärken utanför de "tre stora" inte kan producera utmärkta klockor; Rolex är verkligen inte ett isolerat fall.

Om vi ​​skulle diskutera Rolex klocktillverkningsprocess och milstolpar, skulle de utan tvekan vara bland de bästa i klockbranschen. Detta inkluderar det faktum att de flesta av deras klockdelar tillverkas internt, de genomgår extremt rigorösa tester, såsom vattentålighet, tidtagningsnoggrannhet (inom ±2 sekunder per dag), tillverkningseffektivitet, skalan på deras forsknings- och utvecklingslaboratorier, och stödet och passionen från många kändisar och rika. Även om det inte var listat bland de "tre stora", skulle dess status och popularitet i klockvärlden vara bortom allt tvivel.