Por que a Rolex não está entre as "Três Grandes" do mercado de relógios?

Se você perguntar a 100 pessoas para citarem uma marca de relógios famosa, quase todas mencionarão a Rolex entre as três primeiras, e a Rolex provavelmente será a marca mais citada. Então surge a pergunta: por que a Rolex não é considerada uma das "Três Grandes" da indústria relojoeira suíça?

Voltando ao mundo dos relógios, escolher as três principais marcas dentre a vasta gama disponível é realmente difícil, já que cada uma tem seus próprios admiradores. No entanto, as três marcas geralmente reconhecidas são Patek Philippe, Vacheron Constantin e Audemars Piguet. Um entusiasta de relógios no site americano HODINKEE questionou por que a Rolex, atualmente a marca de relógios de luxo mais conhecida, não está incluída no ranking das três principais. Aqui estão alguns possíveis motivos…

Em primeiro lugar, para ser considerada uma das três principais marcas, uma marca deve possuir uma história suficientemente rica. A Patek Philippe foi fundada na Suíça em 1839, a Vacheron Constantin em 1755 e a Audemars Piguet em 1875. Todas as três marcas têm histórias que abrangem mais de um século. No entanto, chamá-las de "Três Grandes" marcas de relógios apenas com base nisso é um tanto exagerado. Muitas marcas também foram fundadas nos séculos XVIII e XIX, como a Blancpain (1735), a Breguet (1775) e a A. Lange & Söhne (1845), todas com mais de 100 anos. Embora sua história possa ter sido interrompida por mudanças de propriedade ou paralisações na produção — por exemplo, a Breguet passou para as mãos da família Browns em 1870, foi vendida para a marca francesa de joias Chaumet em 1970 e só foi adquirida pela Swatch em 1999 —, a Blake também passou por um período de declínio durante a crise do quartzo na década de 1970, sendo revitalizada em 1983 por Jean-Claude Biver, então CEO da Omega, e posteriormente adquirida pelo Swatch Group em 1992.

O relógio de bolso Patek Philippe adquirido pela Rainha Vitória na Exposição Universal de Londres de 1851 não se encaixa no perfil das "Três Grandes" marcas de relógios, considerando o ano de fundação. Vamos analisar suas técnicas de relojoaria. Primeiramente, vamos falar da Patek Philippe. "Relíquia de família" é a sua principal impressão, um símbolo de aristocracia, graças à Rainha Vitória da Inglaterra. Na Grande Exposição de Londres de 1851, ela adquiriu um relógio de bolso Patek Philippe com tampa de ouro azul esmaltado, rosas de diamantes e um pingente suspenso por um broche cravejado com 13 diamantes — uma peça verdadeiramente magnífica. Seu marido também comprou um relógio de caça Patek Philippe. O fato de duas das figuras mais poderosas do mundo terem escolhido a Patek Philippe solidificou a imagem da marca como a rainha dos relógios.

Em segundo lugar, essas três grandes marcas de relógios sempre se concentraram na criação de relógios de luxo de alta qualidade. Embora cada marca difira ligeiramente em alguns aspectos, seus mecanismos são todos meticulosamente finalizados à mão, utilizando técnicas e artesanato tradicionais da relojoaria. Naturalmente, essas marcas utilizam os melhores materiais para cada componente de seus relógios — a caixa, o mostrador, os ponteiros e até mesmo as partes invisíveis.

Ao analisarmos a Rolex, percebemos que ela nunca se tornou uma fabricante de relógios de luxo como as outras marcas. Na verdade, esse nunca foi seu objetivo deliberado. Desde sua fundação, a Rolex se concentrou em criar relógios excepcionalmente confiáveis, robustos e de alta qualidade, sem dar ênfase excessiva ao requinte e aos acabamentos sofisticados como as três grandes marcas. A Rolex não se orgulha de produzir relógios complicados, mas sim de aprimorar o desempenho de seus produtos existentes por meio de refinamentos contínuos. Essas melhorias geralmente visam aumentar a confiabilidade e a precisão de seus cronógrafos e calendários básicos.

Isso nos leva ao negócio principal da Rolex. A Rolex nunca se aventurou no mercado de relógios de luxo, nem jamais tentou se tornar uma fabricante de relógios de luxo. Desde sua fundação em Wilsdorf, o negócio principal da Rolex tem sido criar relógios robustos, confiáveis ​​e de alta qualidade, e não buscar o acabamento meticuloso de relógios de luxo. Além de alguns cronógrafos rattrapantes, a Rolex nunca produziu ou vendeu relógios complicados; em vez disso, tem se concentrado consistentemente em aprimorar a confiabilidade e a precisão de seus cronógrafos básicos.

Resumo

Isso não significa que a Rolex não deva ser considerada uma das marcas de relógios de luxo mais refinadas e icônicas. Na verdade, a Rolex sempre foi reconhecida como uma das mais importantes fabricantes de relógios. Ela é altamente conceituada por seu requinte artesanal, materiais de qualidade superior e avanços em confiabilidade e funcionalidade. Portanto, não presuma que marcas fora do "Big Three" não possam produzir relógios excelentes; a Rolex certamente não é uma exceção.

Se fôssemos discutir o processo de fabricação de relógios da Rolex e seus marcos, eles certamente estariam entre os melhores da indústria relojoeira. Isso inclui o fato de que a maioria das peças de seus relógios são fabricadas internamente, que eles passam por testes extremamente rigorosos, como resistência à água, precisão (dentro de ±2 segundos por dia), eficiência de produção, a dimensão de seus laboratórios de pesquisa e desenvolvimento e o endosso e a paixão de inúmeras celebridades e pessoas ricas. Mesmo que não estivesse listada entre as "Três Grandes", seu status e popularidade no mundo da relojoaria seriam indiscutíveis.