Mengapa Rolex bukan salah satu dari "Tiga Besar" di Pasar Jam Tangan?

Jika Anda meminta 100 orang untuk menyebutkan merek jam tangan terkenal, hampir semua orang akan menyebut Rolex di tiga teratas, dan Rolex kemungkinan adalah merek yang paling sering disebutkan. Jadi, muncul pertanyaan: mengapa Rolex tidak dianggap sebagai salah satu dari "Tiga Besar" industri pembuatan jam tangan Swiss?

Kembali ke dunia jam tangan, memilih tiga merek teratas dari sekian banyak merek jam tangan memang sangat sulit, karena masing-masing memiliki pendukungnya sendiri. Namun, tiga merek yang umumnya dikenal adalah Patek Philippe, Vacheron Constantin, dan Audemars Piguet. Seorang penggemar jam tangan di situs web jam tangan Amerika HODINKEE bertanya mengapa Rolex, yang saat ini merupakan merek jam tangan mewah paling terkenal, tidak termasuk dalam peringkat tiga teratas. Berikut beberapa kemungkinan alasannya…

Pertama, untuk dianggap sebagai salah satu dari tiga merek teratas, sebuah merek harus memiliki kedalaman sejarah yang memadai. Patek Philippe didirikan di Swiss pada tahun 1839, Vacheron Constantin pada tahun 1755, dan Audemars Piguet pada tahun 1875. Ketiga merek ini memiliki sejarah yang membentang lebih dari satu abad. Namun, menyebut mereka sebagai "Tiga Besar" merek jam tangan hanya berdasarkan hal ini agak berlebihan. Banyak merek lain juga didirikan pada abad ke-18 dan ke-19, seperti Blancpain (1735), Breguet (1775), dan A. Lange & Söhne (1845), yang semuanya berusia lebih dari 100 tahun. Meskipun sejarah mereka mungkin terputus oleh perubahan kepemilikan atau penghentian produksi—misalnya, Breguet berpindah tangan ke keluarga Browns pada tahun 1870, dijual ke merek perhiasan Prancis CHAUMET pada tahun 1970, dan baru diakuisisi oleh Swatch pada tahun 1999—Blake juga mengalami periode penurunan selama krisis kuarsa tahun 1970-an, hanya untuk dihidupkan kembali pada tahun 1983 oleh Jean-Claude Biver, yang saat itu menjabat sebagai CEO Omega, dan kemudian diakuisisi oleh Swatch Group pada tahun 1992.

Jam saku Patek Philippe yang dibeli oleh Ratu Victoria di Pameran Dunia London tahun 1851 tidak sesuai dengan tiga merek jam tangan besar berdasarkan tahun pendiriannya. Mari kita lihat teknik pembuatan jam tangan mereka. Pertama, mari kita lihat Patek Philippe. Kesan utamanya adalah "pusaka keluarga", simbol aristokrasi, berkat Ratu Victoria dari Inggris. Di Pameran Besar London tahun 1851, ia membeli jam saku Patek Philippe dengan penutup emas biru berenamel, mawar berlian, dan liontin yang digantung dari bros bertatahkan 13 berlian—sebuah karya yang benar-benar megah. Suaminya juga membeli jam tangan berburu Patek Philippe. Fakta bahwa dua tokoh paling berpengaruh di dunia memilih Patek Philippe memperkuat citra merek tersebut sebagai raja jam tangan.

Kedua, ketiga merek jam tangan utama ini selalu fokus pada pembuatan jam tangan mewah kelas atas. Meskipun setiap merek sedikit berbeda dalam beberapa aspek, mesin jam mereka semuanya dikerjakan dengan teliti menggunakan teknik dan keahlian pembuatan jam tangan tradisional. Tentu saja, merek-merek ini menggunakan bahan-bahan terbaik untuk setiap komponen jam tangan mereka—casing, dial, jarum jam, dan bahkan bagian-bagian yang tidak terlihat.

Ketika kita meneliti Rolex, kita menemukan bahwa merek ini tidak pernah menjadi produsen kelas atas seperti merek-merek lain. Bahkan, Rolex tidak pernah secara sengaja mengejar tujuan ini. Sejak awal berdirinya, Rolex telah fokus pada pembuatan jam tangan yang sangat andal, kokoh, dan berkualitas tinggi, tanpa terlalu menekankan keahlian dan penyelesaian kelas atas seperti tiga merek besar lainnya. Rolex tidak membanggakan diri dalam memproduksi jam tangan yang rumit, tetapi lebih fokus pada peningkatan kinerja produk yang sudah ada melalui penyempurnaan berkelanjutan. Peningkatan ini biasanya bertujuan untuk meningkatkan keandalan dan akurasi jam tangan kronograf dan kalender dasarnya.

Hal ini mengarah pada bisnis inti Rolex. Rolex tidak pernah terjun ke pasar jam tangan kelas atas, dan juga tidak pernah berupaya menjadi produsen jam tangan kelas atas. Sejak didirikan di Wilsdorf, bisnis inti Rolex adalah menciptakan jam tangan yang kokoh, andal, dan berkualitas tinggi, bukan mengejar penyelesaian yang teliti pada jam tangan kelas atas. Selain kronograf split-seconds sesekali, Rolex tidak pernah memproduksi atau menjual jam tangan rumit; sebaliknya, mereka secara konsisten fokus pada peningkatan keandalan dan akurasi kronograf dasar mereka secara terus-menerus.

Ringkasan

Ini bukan berarti Rolex tidak boleh dianggap sebagai salah satu merek jam tangan mewah terbaik dan paling ikonik. Bahkan, Rolex selalu diakui sebagai salah satu pembuat jam tangan terpenting. Mereka sangat dihargai karena keahlian pengerjaannya yang luar biasa, material yang unggul, dan kemajuan dalam keandalan dan fungsionalitas. Oleh karena itu, jangan berasumsi bahwa merek di luar "Tiga Besar" tidak dapat menghasilkan jam tangan yang sangat baik; Rolex tentu bukan kasus yang terisolasi.

Jika kita membahas proses pembuatan jam tangan dan tonggak sejarah Rolex, mereka pasti termasuk yang terbaik di industri jam tangan. Ini termasuk fakta bahwa sebagian besar komponen jam tangan mereka diproduksi sendiri, mereka menjalani pengujian yang sangat ketat, seperti ketahanan air, akurasi penunjuk waktu (dalam ±2 detik per hari), efisiensi manufaktur, skala laboratorium penelitian dan pengembangan mereka, serta dukungan dan antusiasme dari banyak selebriti dan orang kaya. Bahkan jika tidak terdaftar di antara "Tiga Besar," status dan popularitasnya di dunia jam tangan tidak perlu diragukan lagi.