لماذا لا تُعتبر رولكس واحدة من "الثلاثة الكبار" في سوق الساعات؟
إذا سألتَ مئة شخص عن اسم ماركة ساعات شهيرة، فسيذكر معظمهم رولكس ضمن أفضل ثلاث ماركات، بل وربما تكون رولكس هي الأكثر ذكراً. لذا يتبادر إلى الذهن سؤال: لماذا لا تُعتبر رولكس واحدة من "الثلاثة الكبار" في صناعة الساعات السويسرية؟
بالعودة إلى عالم الساعات، يُعدّ اختيار أفضل ثلاث علامات تجارية من بين تشكيلة واسعة من العلامات التجارية للساعات أمرًا صعبًا للغاية، إذ تتمتع كل علامة بمؤيديها. ومع ذلك، فإنّ العلامات التجارية الثلاث الأكثر شهرة هي باتيك فيليب، وفاشرون كونستانتين، وأوديمار بيغيه. وقد تساءل أحد هواة الساعات على موقع HODINKEE الأمريكي عن سبب عدم إدراج رولكس، وهي حاليًا أشهر علامة تجارية للساعات الفاخرة، ضمن قائمة أفضل ثلاث علامات تجارية. إليكم بعض الأسباب المحتملة...
أولاً، لكي تُصنّف علامة تجارية ضمن أفضل ثلاث علامات، يجب أن تتمتع بتاريخ عريق. تأسست باتيك فيليب في سويسرا عام ١٨٣٩، وفاشرون كونستانتين عام ١٧٥٥، وأوديمار بيغيه عام ١٨٧٥. لكلٍّ من هذه العلامات الثلاث تاريخ يمتد لأكثر من قرن. مع ذلك، فإنّ تسميتها بـ"الثلاثة الكبار" في عالم الساعات استناداً إلى هذا التاريخ فقط يُعدّ مبالغة. فقد تأسست العديد من العلامات التجارية الأخرى في القرنين الثامن عشر والتاسع عشر، مثل بلانكبين (١٧٣٥)، وبريغيه (١٧٧٥)، وآ. لانغ أند سون (١٨٤٥)، وكلها يزيد عمرها عن مئة عام. على الرغم من أن تاريخها ربما يكون قد تعرض لانقطاع بسبب تغييرات في الملكية أو توقف الإنتاج - على سبيل المثال، انتقلت ملكية بريغيه إلى عائلة براونز في عام 1870، وتم بيعها إلى علامة المجوهرات الفرنسية شوميه في عام 1970، ولم تستحوذ عليها سواتش حتى عام 1999 - فقد شهدت بليك أيضًا فترة من التراجع خلال أزمة الكوارتز في السبعينيات، ليتم إنعاشها في عام 1983 على يد جان كلود بيفر، الرئيس التنفيذي لشركة أوميغا آنذاك، ثم استحوذت عليها مجموعة سواتش في عام 1992.
لا تتناسب ساعة الجيب من باتيك فيليب التي اشترتها الملكة فيكتوريا في معرض لندن العالمي عام 1851 مع تصنيفات "الثلاثة الكبار" في عالم الساعات بناءً على سنوات التأسيس. دعونا نلقي نظرة على تقنيات صناعة الساعات لديهم. لنبدأ بباتيك فيليب. تُعتبر "التحفة الفنية" هي الانطباع الأساسي عنها، فهي رمز للأرستقراطية، بفضل الملكة فيكتوريا ملكة إنجلترا. في المعرض الكبير عام 1851 في لندن، اشترت ساعة جيب من باتيك فيليب بغطاء من الذهب الأزرق المطلي بالمينا، وورود مرصعة بالألماس، وقلادة معلقة بدبوس مرصع بـ 13 ماسة - قطعة رائعة حقًا. كما اشترى زوجها ساعة صيد من باتيك فيليب. إن اختيار اثنتين من أقوى الشخصيات في العالم لباتيك فيليب رسّخ مكانة العلامة التجارية كملك الساعات.
ثانيًا، لطالما ركزت هذه العلامات التجارية الثلاث الكبرى للساعات على ابتكار ساعات فاخرة عالية الجودة. ورغم اختلاف كل علامة تجارية قليلاً في بعض الجوانب، إلا أن حركاتها تُصقل يدويًا بدقة متناهية باستخدام تقنيات صناعة الساعات التقليدية والحرفية العالية. وبالطبع، تستخدم هذه العلامات التجارية أجود المواد في كل مكون من مكونات ساعاتها - العلبة، والميناء، والعقارب، وحتى الأجزاء غير المرئية.
عند دراسة ساعات رولكس، نجد أنها لم تتحول قط إلى مصنّع ساعات فاخرة كغيرها من العلامات التجارية. في الواقع، لم تسعَ رولكس إلى هذا الهدف قط. فمنذ تأسيسها، ركزت على ابتكار ساعات فائقة الموثوقية والمتانة والجودة، دون المبالغة في التركيز على الحرفية والتشطيبات الراقية كما تفعل العلامات التجارية الثلاث الكبرى. لا تفتخر رولكس بإنتاج ساعات معقدة، بل تسعى إلى تحسين أداء منتجاتها الحالية من خلال التطوير المستمر. وتهدف هذه التحسينات عادةً إلى تعزيز موثوقية ودقة ساعات الكرونوغراف والتقويم الأساسية.
يقودنا هذا إلى صلب أعمال رولكس. لم تخض رولكس قط غمار سوق الساعات الفاخرة، ولم تسعَ يومًا لتصبح مصنّعًا لها. فمنذ تأسيسها في ويلسدورف، انصبّ تركيز رولكس على صناعة ساعات متينة وموثوقة وعالية الجودة، دون الاهتمام بالتفاصيل الدقيقة التي تميز الساعات الفاخرة. وباستثناء ساعات الكرونوغراف ذات الثواني المنفصلة التي تُطرح أحيانًا، لم تُنتج رولكس أو تبيع أي ساعات معقدة؛ بل ركزت باستمرار على تحسين موثوقية ودقة ساعات الكرونوغراف الأساسية لديها.
ملخص
لا يعني هذا أن رولكس لا تُعتبر من أرقى وأشهر ماركات الساعات الفاخرة. في الواقع، لطالما عُرفت رولكس كإحدى أهم شركات صناعة الساعات، إذ تحظى بتقدير كبير لحرفيتها المتقنة، وموادها عالية الجودة، وتطورها المستمر في الموثوقية والأداء. لذا، لا تفترض أن العلامات التجارية خارج "الثلاثة الكبار" لا تستطيع إنتاج ساعات ممتازة؛ فرولكس ليست استثناءً.
لو تحدثنا عن عملية صناعة الساعات لدى رولكس وإنجازاتها، لوجدناها بلا شك من بين الأفضل في عالم صناعة الساعات. ويشمل ذلك تصنيع معظم أجزاء ساعاتهم داخليًا، وخضوعها لاختبارات صارمة للغاية، مثل مقاومة الماء، ودقة ضبط الوقت (في حدود ±2 ثانية يوميًا)، وكفاءة التصنيع، وحجم مختبرات البحث والتطوير لديهم، فضلًا عن دعم وشغف العديد من المشاهير والأثرياء. حتى لو لم تكن رولكس ضمن قائمة "الثلاثة الكبار"، فإن مكانتها وشعبيتها في عالم الساعات ستكونان بلا منازع.
