Perché Rolex non è uno dei "Big Three" del mercato degli orologi?
Se chiedete a 100 persone di nominare un famoso marchio di orologi, quasi tutti menzioneranno Rolex tra i primi tre, e Rolex è probabilmente il marchio più frequentemente menzionato. Quindi la domanda sorge spontanea: perché Rolex non è considerato uno dei "Big Three" dell'industria orologiera svizzera?
Tornando al mondo degli orologi, scegliere i tre marchi più quotati tra la vasta gamma di marchi di orologi è davvero difficile, poiché ognuno ha i suoi sostenitori. Tuttavia, i tre marchi generalmente riconosciuti sono Patek Philippe, Vacheron Constantin e Audemars Piguet. Un appassionato di orologi sul sito web americano HODINKEE ha chiesto perché Rolex, attualmente il marchio di orologi di lusso più noto, non sia incluso nella classifica dei primi tre. Ecco alcune possibili ragioni...
Innanzitutto, per essere considerato uno dei tre principali, un marchio deve possedere una storia sufficientemente lunga. Patek Philippe è stato fondato in Svizzera nel 1839, Vacheron Constantin nel 1755 e Audemars Piguet nel 1875. Tutti e tre i marchi vantano una storia lunga oltre un secolo. Tuttavia, definirli i "Tre Grandi" basandosi esclusivamente su questo è un po' azzardato. Molti marchi sono stati fondati anche nel XVIII e XIX secolo, come Blancpain (1735), Breguet (1775) e A. Lange & Söhne (1845), tutti con più di 100 anni di storia. Sebbene la loro storia possa essere stata interrotta da cambi di proprietà o interruzioni della produzione (ad esempio, Breguet passò di mano alla famiglia Browns nel 1870, fu venduta al marchio di gioielli francese CHAUMET nel 1970 e non fu acquisita da Swatch fino al 1999), Blake attraversò anche un periodo di declino durante la crisi del quarzo degli anni '70, per poi essere ripresa nel 1983 da Jean-Claude Biver, allora CEO di Omega, e successivamente acquisita da Swatch Group nel 1992.
L'orologio da tasca Patek Philippe acquistato dalla Regina Vittoria all'Esposizione Universale di Londra del 1851 non rientra tra i "Tre Grandi" marchi di orologi in base all'anno di fondazione. Diamo un'occhiata alle loro tecniche di orologeria. Innanzitutto, diamo un'occhiata a Patek Philippe. "Cimelio di famiglia" è la sua impressione principale, un simbolo di aristocrazia, grazie alla Regina Vittoria d'Inghilterra. Alla Grande Esposizione del 1851 a Londra, acquistò un orologio da tasca Patek Philippe con cassa in oro blu smaltata, rose di diamanti e un pendente appeso a una spilla con 13 diamanti incastonati: un pezzo davvero magnifico. Anche suo marito acquistò un orologio da caccia Patek Philippe. Il fatto che due delle personalità più potenti del mondo scegliessero Patek Philippe consolidò l'immagine del marchio come re degli orologi.
In secondo luogo, questi tre grandi marchi di orologi si sono sempre concentrati sulla creazione di orologi di lusso di alta gamma. Sebbene ogni marchio differisca leggermente per alcuni aspetti, i loro movimenti sono tutti meticolosamente rifiniti a mano utilizzando tecniche e lavorazioni artigianali tradizionali. Naturalmente, questi marchi utilizzano i materiali più pregiati per ogni componente dei loro orologi: cassa, quadrante, lancette e persino le parti nascoste.
Esaminando Rolex, scopriamo che non è mai diventato un produttore di fascia alta come gli altri marchi. In realtà, non ha mai perseguito deliberatamente questo obiettivo. Fin dalla sua nascita, Rolex si è concentrata sulla creazione di orologi eccezionalmente affidabili, robusti e di alta qualità, senza enfatizzare eccessivamente la lavorazione artigianale e le finiture di alta gamma come i tre marchi principali. Rolex non si vanta di produrre orologi complicati, ma piuttosto migliora le prestazioni dei suoi prodotti esistenti attraverso un continuo perfezionamento. Questi miglioramenti mirano in genere a migliorare l'affidabilità e la precisione dei suoi orologi cronografi e datario di base.
Questo ci porta al core business di Rolex. Rolex non si è mai avventurata nel mercato degli orologi di alta gamma, né ha mai tentato di diventarne un produttore. Fin dalla sua fondazione a Wilsdorf, il core business di Rolex è stato la creazione di orologi robusti, affidabili e di alta qualità, senza perseguire la meticolosa finitura dei segnatempo di alta gamma. A parte qualche cronografo rattrappante, Rolex non ha mai prodotto o venduto orologi complicati; al contrario, si è costantemente concentrata sul miglioramento costante dell'affidabilità e della precisione dei suoi cronografi di base.
Riepilogo
Ciò non significa che Rolex non debba essere considerato uno dei marchi di orologi di lusso più raffinati e iconici. Anzi, Rolex è sempre stata riconosciuta come una delle aziende orologiere più importanti. È apprezzata per la sua squisita fattura, i materiali di qualità superiore e i progressi in termini di affidabilità e funzionalità. Non si dia quindi per scontato che i marchi al di fuori dei "Big Three" non possano produrre orologi eccellenti; Rolex non è certo un caso isolato.
Se dovessimo parlare del processo di produzione e delle tappe fondamentali di Rolex, sarebbero senza dubbio tra i migliori del settore. Questo include il fatto che la maggior parte dei componenti dei loro orologi è prodotta internamente, sono sottoposti a test estremamente rigorosi, come l'impermeabilità, la precisione di cronometraggio (entro ±2 secondi al giorno), l'efficienza produttiva, le dimensioni dei loro laboratori di ricerca e sviluppo e il sostegno e la passione di numerose celebrità e ricchi. Anche se non fosse elencato tra i "Big Three", il suo status e la sua popolarità nel mondo dell'orologeria sarebbero indiscutibili.
