Tại sao Rolex không nằm trong "Bộ ba lớn" của thị trường đồng hồ?
Nếu bạn hỏi 100 người về một thương hiệu đồng hồ nổi tiếng, hầu hết mọi người sẽ nhắc đến Rolex trong top ba, và Rolex có lẽ là thương hiệu được nhắc đến nhiều nhất. Vậy câu hỏi đặt ra là: tại sao Rolex không được coi là một trong "ba ông lớn" của ngành công nghiệp chế tạo đồng hồ Thụy Sĩ?
Quay trở lại với thế giới đồng hồ, việc chọn ra ba thương hiệu hàng đầu trong vô vàn các thương hiệu đồng hồ hiện có thực sự rất khó khăn, bởi mỗi thương hiệu đều có những người hâm mộ riêng. Tuy nhiên, ba thương hiệu được công nhận rộng rãi nhất là Patek Philippe, Vacheron Constantin và Audemars Piguet. Một người đam mê đồng hồ trên trang web đồng hồ Mỹ HODINKEE đã hỏi tại sao Rolex, hiện là thương hiệu đồng hồ xa xỉ nổi tiếng nhất, lại không nằm trong top ba. Dưới đây là một số lý do có thể…
Thứ nhất, để được coi là một trong ba thương hiệu hàng đầu, một thương hiệu phải có bề dày lịch sử đáng kể. Patek Philippe được thành lập tại Thụy Sĩ vào năm 1839, Vacheron Constantin vào năm 1755, và Audemars Piguet vào năm 1875. Cả ba thương hiệu đều có lịch sử hơn một thế kỷ. Tuy nhiên, gọi chúng là "Ba ông lớn" trong làng đồng hồ chỉ dựa trên điều này thì có phần hơi cường điệu. Nhiều thương hiệu khác cũng được thành lập vào thế kỷ 18 và 19, chẳng hạn như Blancpain (1735), Breguet (1775), và A. Lange & Söhne (1845), tất cả đều có tuổi đời hơn 100 năm. Mặc dù lịch sử của họ có thể bị gián đoạn bởi những thay đổi về quyền sở hữu hoặc việc ngừng sản xuất—ví dụ, Breguet đã được chuyển giao cho gia đình Browns vào năm 1870, được bán cho thương hiệu trang sức Pháp CHAUMET vào năm 1970, và mãi đến năm 1999 mới được Swatch mua lại—Blake cũng trải qua một thời kỳ suy thoái trong cuộc khủng hoảng đồng hồ thạch anh những năm 1970, nhưng đã được hồi sinh vào năm 1983 bởi Jean-Claude Biver, khi đó là Giám đốc điều hành của Omega, và sau đó được Tập đoàn Swatch mua lại vào năm 1992.
Chiếc đồng hồ bỏ túi Patek Philippe mà Nữ hoàng Victoria mua tại Triển lãm Thế giới London năm 1851 không phù hợp với ba thương hiệu đồng hồ "lớn" dựa trên năm thành lập. Hãy cùng xem xét kỹ thuật chế tác đồng hồ của chúng. Trước tiên, hãy xem xét Patek Philippe. Ấn tượng chủ đạo của nó là "vật gia truyền", một biểu tượng của giới quý tộc, nhờ Nữ hoàng Victoria của Anh. Tại Triển lãm Lớn năm 1851 ở London, bà đã mua một chiếc đồng hồ bỏ túi Patek Philippe với vỏ bằng vàng xanh tráng men, hoa hồng đính kim cương và mặt dây chuyền treo từ một chiếc trâm cài đính 13 viên kim cương - một tác phẩm thực sự tuyệt vời. Chồng bà cũng mua một chiếc đồng hồ săn bắn Patek Philippe. Việc hai trong số những nhân vật quyền lực nhất thế giới lựa chọn Patek Philippe đã củng cố hình ảnh của thương hiệu này như là ông vua của các loại đồng hồ.
Thứ hai, ba thương hiệu đồng hồ lớn này luôn tập trung vào việc tạo ra những chiếc đồng hồ cao cấp sang trọng. Mặc dù mỗi thương hiệu có một vài điểm khác biệt nhỏ, nhưng bộ máy của chúng đều được hoàn thiện thủ công tỉ mỉ bằng các kỹ thuật chế tác đồng hồ truyền thống. Tất nhiên, các thương hiệu này sử dụng những vật liệu tốt nhất cho mọi bộ phận của đồng hồ – vỏ, mặt số, kim và thậm chí cả những bộ phận không nhìn thấy được.
Khi xem xét Rolex, chúng ta thấy rằng hãng chưa bao giờ trở thành một nhà sản xuất đồng hồ cao cấp như các thương hiệu khác. Trên thực tế, hãng chưa bao giờ chủ động theo đuổi mục tiêu này. Từ khi thành lập, Rolex đã tập trung vào việc tạo ra những chiếc đồng hồ có độ tin cậy, độ bền và chất lượng cao vượt trội, mà không quá chú trọng đến kỹ thuật chế tác và hoàn thiện cao cấp như ba thương hiệu lớn khác. Rolex không tự hào về việc sản xuất những chiếc đồng hồ phức tạp, mà thay vào đó cải tiến hiệu suất của các sản phẩm hiện có thông qua việc liên tục tinh chỉnh. Những cải tiến này thường nhằm mục đích nâng cao độ tin cậy và độ chính xác của các mẫu đồng hồ bấm giờ và lịch cơ bản.
Điều này dẫn đến hoạt động kinh doanh cốt lõi của Rolex. Rolex chưa bao giờ mạo hiểm bước vào thị trường đồng hồ cao cấp, cũng chưa bao giờ cố gắng trở thành một nhà sản xuất đồng hồ cao cấp. Kể từ khi thành lập tại Wilsdorf, hoạt động kinh doanh cốt lõi của Rolex là tạo ra những chiếc đồng hồ bền bỉ, đáng tin cậy và chất lượng cao, chứ không phải theo đuổi sự hoàn thiện tỉ mỉ của những chiếc đồng hồ cao cấp. Ngoại trừ một số ít đồng hồ bấm giờ chính xác đến từng phần giây, Rolex chưa bao giờ sản xuất hoặc bán bất kỳ chiếc đồng hồ phức tạp nào; thay vào đó, hãng luôn tập trung vào việc không ngừng cải thiện độ tin cậy và độ chính xác của các mẫu đồng hồ bấm giờ cơ bản.
Bản tóm tắt
Điều này không có nghĩa là Rolex không nên được coi là một trong những thương hiệu đồng hồ xa xỉ tốt nhất và mang tính biểu tượng nhất. Trên thực tế, Rolex luôn được công nhận là một trong những nhà sản xuất đồng hồ quan trọng nhất. Họ được đánh giá cao về tay nghề thủ công tinh xảo, vật liệu cao cấp và những tiến bộ về độ tin cậy và chức năng. Do đó, đừng cho rằng các thương hiệu ngoài "Bộ ba lớn" không thể sản xuất những chiếc đồng hồ xuất sắc; Rolex chắc chắn không phải là trường hợp ngoại lệ.
Nếu bàn về quy trình chế tác và những cột mốc quan trọng của Rolex, chắc chắn họ sẽ nằm trong số những thương hiệu tốt nhất trong ngành công nghiệp đồng hồ. Điều này bao gồm việc hầu hết các bộ phận đồng hồ của họ được sản xuất nội bộ, trải qua quá trình kiểm tra cực kỳ nghiêm ngặt, chẳng hạn như khả năng chống nước, độ chính xác (trong vòng ±2 giây mỗi ngày), hiệu quả sản xuất, quy mô của các phòng thí nghiệm nghiên cứu và phát triển, và sự ủng hộ cũng như niềm đam mê của nhiều người nổi tiếng và giới thượng lưu. Ngay cả khi không được liệt kê trong "Bộ ba lớn", vị thế và sự nổi tiếng của Rolex trong thế giới đồng hồ vẫn là điều không thể bàn cãi.
