Généralement, on achète une montre pour un usage quotidien – pour lire l'heure ou comme accessoire –, mais un autre type de personnes est apparu sur le marché. La hausse des prix de certaines montres populaires les incite à espérer faire fortune en investissant dans une montre de qualité et en la revendant à un prix élevé. Cependant, quel que soit le but de l'achat, lorsqu'on investit une somme importante dans une montre haut de gamme, on espère souvent que sa valeur ne chutera pas trop vite ni trop fortement. Après tout, il est toujours décevant de constater une chute brutale du prix d'un produit peu après son achat. Or, il arrive parfois, de façon surprenante, que certaines montres subissent une dépréciation. Après l'achat, leur valeur diminue avec le temps. Néanmoins, certaines montres, très recherchées et difficiles à trouver, conservent leur valeur, voire l'augmentent.
Qu’est-ce qui explique la bonne conservation de la valeur d’une montre ? Cet article analyse un grand nombre de données et identifie les cinq caractéristiques communes aux montres qui conservent bien leur valeur.