Quelles sont les marques de montres les plus populaires sur les 10 principaux marchés horlogers mondiaux ?

L'amour des montres ne connaît pas de frontières nationales, mais les amateurs de montres présentent-ils des préférences régionales en matière de marques selon les régions, voire les pays ? De manière générale, on peut supposer que la popularité de certaines marques est internationale ; il n'est donc pas surprenant que les passionnés du monde entier partagent une préférence pour certaines marques. Cependant, pour connaître les marques de montres les plus populaires sur les principaux marchés mondiaux, il est essentiel de se baser sur des données ou des preuves solides afin d'obtenir des informations précises.

En effet, WatchBox, un revendeur étranger de montres d'occasion réputé, a établi des statistiques pertinentes sur les marques horlogères les plus populaires dans différents pays. Grâce à l'analyse des données issues de leurs ventes internationales, il est possible d'identifier avec précision les marques les plus prisées. Nous nous concentrerons ici sur l'échelle continentale et examinerons des pays représentatifs des États-Unis, de l'Europe, de l'Océanie et de l'Asie, marchés horlogères importants, afin d'avoir un aperçu de ces régions et pays où la culture horlogère est bien ancrée, ainsi que des tendances de consommation observées chez les particuliers.

●Amérique

États-Unis

Marques de montres les plus populaires : Rolex, Omega

Les Américains affectionnent particulièrement les marques historiques réputées pour la robustesse de leurs montres de sport. En flânant dans les rues de Manhattan, à New York, il est courant de croiser des personnes portant des Rolex. Les modèles Seamaster et Speedmaster d'Omega sont également très appréciés. Selon les statistiques de WatchBox, la Rolex la plus vendue aux États-Unis est la Datejust, un succès sans doute lié à la diversité des styles proposés, à l'évolution constante des designs et à l'élégance intemporelle de la marque.

Canada

Les marques de montres les plus populaires : Tudor, Rolex et Omega

Le Canada, allié des États-Unis en Amérique du Nord, affiche des goûts horlogers similaires à ceux des Américains. Si Rolex et Omega y sont tout aussi populaires, les Canadiens privilégient Tudor. De plus, le nombre de personnes préférant Tudor au Canada est même supérieur à celui des adeptes de Rolex. Le modèle phare de Tudor au Canada est la Black Bay. On dit que les aiguilles « flocon de neige » de la BB s'inspirent des montres militaires de la Marine nationale française. Au moins un cinquième des Canadiens ont le français comme langue maternelle. Cette origine a peut-être contribué, même inconsciemment, à la popularité de la BB auprès des amateurs d'horlogerie canadiens.

●Europe

UK

Les marques de montres les plus populaires : Rolex, TAG Heuer et Patek Philippe

Depuis que le fondateur de Rolex a utilisé le Royaume-Uni comme base pour promouvoir ses produits à l'international dans les années 1920, la relation entre Rolex et le Royaume-Uni est à la fois ancienne et profonde, ce qui explique l'attachement durable des Britanniques aux montres Rolex. Selon les données de WatchBox, les montres Rolex les plus vendues au Royaume-Uni sont les modèles Datejust, tout comme aux États-Unis. Quant aux modèles Carrera de TAG Heuer et Calatrava de Patek Philippe, ils correspondent également à l'image élégante et raffinée valorisée dans le pays. Par conséquent, outre Rolex, TAG Heuer et Patek Philippe figurent parmi les marques les plus prisées des collectionneurs britanniques.

Allemagne

Marques de montres les plus populaires : SEIKO et Panerai

Le caractère rigoureux et méthodique des Allemands les pousse à privilégier certaines marques horlogères haut de gamme. Étonnamment, Rolex ne figure pas parmi les deux marques horlogères les plus populaires en Allemagne. Les statistiques de WatchBox révèlent également un phénomène intéressant : le modèle le plus populaire en Allemagne est en réalité la Speedmaster d’Omega, mais Omega ne se classe pas parmi les deux marques les plus populaires. Cela montre que les Allemands n’ont pas de préférence marquée pour l’une ou l’autre de ces deux marques phares, et que chaque gamme a ses adeptes sur le marché local.

Suisse

Les marques de montres les plus populaires : Rolex, Patek Philippe et Omega

Berceau mondial de l'horlogerie mécanique, la Suisse et ses trois marques les plus prestigieuses restent les références incontestées des collectionneurs du monde entier. Il semblerait que les collectionneurs locaux privilégient également certaines grandes marques historiques. On pourrait s'attendre à ce que les Suisses soient plus connaisseurs en horlogerie, appréciant sans doute les montres au mécanisme complexe, dont on peut admirer le fonctionnement et manipuler le mécanisme avec précision. Pourtant, selon les données de WatchBox, le style de montre le plus populaire localement est en réalité la montre de sport performante, simple et robuste, comme la Rolex Submariner. Il semblerait donc que les Suisses sachent parfaitement s'adapter à leur époque et saisir l'essence des tendances horlogères mondiales.

●Océanie

Australie

Marques de montres les plus populaires : Omega et Rolex

L'Australie est un pays entouré par la mer. Il se trouve que les deux marques phares de montres de plongée, très en vogue ces dernières années, sont les favorites des collectionneurs locaux. De plus, ces derniers privilégient largement les montres Omega et Rolex à toutes les autres marques, ce qui explique la domination de ces deux géants sur le marché. Comparés à Rolex, les collectionneurs australiens sont davantage attirés par les montres Omega, et plus particulièrement par la série Seamaster. Ceci s'explique sans doute par la plus grande variété de modèles et la gamme de prix plus étendue de la Seamaster. Par ailleurs, depuis le milieu des années 1990, Omega est devenue la marque emblématique des films d'espionnage 007, ce qui a également contribué à l'engouement des collectionneurs australiens pour les Seamaster.

●Asie

Singapour

Marques de montres les plus populaires : Rolex, Panerai et Audemars Piguet

Singapour étant située sous les tropiques, et les loisirs de ses habitants étant étroitement liés à l'océan, il est logique que les collectionneurs locaux apprécient Rolex et Panerai. À l'instar des Suisses, la Rolex Submariner est également la plus prisée des Singapouriens. Il est quelque peu surprenant qu'une marque comme Panerai, connue pour ses montres au diamètre relativement important, soit si populaire dans un pays asiatique tel que Singapour. Cependant, ces dernières années, Panerai a progressivement affiné et miniaturisé ses modèles, tout en conservant le style emblématique de ses montres de plongée, ce qui conforte les collectionneurs singapouriens dans leur désir d'en posséder une. Quant à la présence d'Audemars Piguet parmi les marques favorites des Singapouriens, elle n'a rien d'étonnant. Après tout, il est tout à fait normal de citer Audemars Piguet dans la liste des marques préférées d'un pays, et a fortiori à Singapour, où la collection de montres est une véritable institution.

Japon

Marques de montres les plus populaires : Omega, Rolex et IWC

Le Japon compte des marques horlogères comme Seiko et Citizen, mais leurs prix sur le marché de l'occasion restent généralement abordables. Pour trouver des montres de ces marques, il est conseillé de se rendre dans une boutique spécialisée ou chez un revendeur agréé. Par conséquent, les marques horlogères les plus populaires au Japon (d'après les données de WatchBox sur le marché de l'occasion) restent majoritairement européennes, Omega étant légèrement plus présente que Rolex. La série Speedmaster d'Omega est particulièrement prisée des collectionneurs japonais. Serait-ce lié à la fascination des Japonais pour le programme Apollo ?

Hong Kong, Chine

Les marques de montres les plus populaires : Rolex, FP JOURNE et Patek Philippe

Les marques horlogères populaires mentionnées ci-dessus sont toutes des marques grand public, mais le marché hongkongais présente une particularité : l’émergence de marques indépendantes telles que FP JOURNE. Hong Kong a toujours été considéré comme un marché où la culture de la collection de montres est bien établie. De nombreuses ventes aux enchères de montres y sont organisées chaque année. De ce fait, certaines marques, réputées pour la préservation de leur valeur ou leur savoir-faire exceptionnel, se distinguent sur le marché local. Il n’est donc pas surprenant que Rolex et Patek Philippe y soient plébiscitées. Selon les statistiques de WatchBox, Hong Kong représente le principal marché de vente de FP JOURNE au monde, ce qui témoigne des goûts des collectionneurs locaux.

Émirats arabes unis

Les marques de montres les plus populaires : Rolex, Cartier et Audemars Piguet

À l'instar des États-Unis, du Royaume-Uni et de Hong Kong, en Chine, la Rolex Datejust est également, aux Émirats arabes unis, la montre de prestige que les collectionneurs s'arrachent. Cependant, au Moyen-Orient, les collectionneurs privilégient davantage Cartier que sur d'autres marchés. Au vu des modèles populaires dans la région, tels que la Rolex Datejust, la Cartier Tank et l'Audemars Piguet Royal Oak, on peut raisonnablement conclure que les collectionneurs locaux préfèrent les styles classiques et élégants.

Conclusion

Sur les dix principaux marchés horlogers mondiaux, Rolex figure sur la liste à un taux de 90 %, ce qui montre que sa popularité auprès des collectionneurs transcende les restrictions nationales et régionales et qu'elle est devenue la marque la plus populaire auprès des amateurs de montres du monde entier.

D'après les statistiques ci-dessus, Rolex est la marque la plus fréquemment citée parmi les dix principaux marchés horlogers. Omega et Patek Philippe figurent également régulièrement dans la liste des marques prisées des collectionneurs du monde entier. Le marché allemand se distingue nettement des autres. Par ailleurs, les pays disposant d'une industrie horlogère nationale ne privilégient pas systématiquement les marques locales. En Allemagne et au Japon, par exemple, les trois marques les plus populaires ne sont pas des marques locales. Globalement, les marques plébiscitées par les acteurs internationaux restent principalement des marques prestigieuses et établies de longue date. En effet, leurs montres se distinguent par une qualité, un design et une valeur de revente exceptionnels, ce qui en fait un choix sûr pour les collectionneurs.