Wat zijn de populairste horlogemerken in de 10 grootste horlogemarkten ter wereld?

Er zijn geen nationale grenzen aan de voorkeur voor horloges, maar zijn er regionale kenmerken in de merkvoorkeuren van horlogeliefhebbers in verschillende regio's of zelfs landen? Over het algemeen zouden we verwachten dat de populariteit van sommige merken ook internationaal is, dus het is niet verwonderlijk dat horlogeliefhebbers van over de hele wereld een gemeenschappelijke voorkeur hebben voor bepaalde merken. Als je echter meer wilt weten over de populairste horlogemerken in de belangrijkste horlogemarkten ter wereld, is een conclusie gebaseerd op louter indrukken mogelijk niet accuraat en is er behoefte aan sterke data of bewijs om dit te onderbouwen.

WatchBox, een bekende buitenlandse handelaar in tweedehands horloges, heeft relevante statistieken verzameld over de voorkeuren van de populairste horlogemerken in verschillende landen. Dankzij de big data die ze hebben verzameld over de horlogeverkopen in diverse landen, is het betrouwbaarder om te achterhalen welke merken in die landen het populairst zijn. Hieronder nemen we het continent als eenheid en selecteren we enkele representatieve landen voor de Verenigde Staten, Europa, Oceanië en Azië – belangrijke afzetmarkten voor horloges – om een ​​beeld te krijgen van deze regio's en landen waar de trend van het verzamelen van horloges al vergevorderd is, en welke voorkeuren de consumenten daar hebben voor horlogemerken.

●Amerika

Verenigde Staten

Meest populaire horlogemerken: Rolex, Omega

Amerikanen hebben een bijzondere voorkeur voor merken met een lange geschiedenis en die bekend staan ​​om het maken van duurzame sporthorloges. Als je door de straten van Manhattan, New York loopt, zie je gemakkelijk mensen met Rolex-horloges. Daarnaast zijn de Seamaster en Speedmaster van Omega ook populaire modellen in die regio. Volgens statistieken van WatchBox is de bestverkochte Rolex-serie op de Amerikaanse markt de Datejust, wat mogelijk te maken heeft met de diverse stijlen van de Datejust, de steeds veranderende ontwerpen en de combinatie van dynamische en statische ontwerpen.

Canada

De populairste horlogemerken zijn: Tudor, Rolex en Omega.

Canada, de buurman van de Verenigde Staten in Noord-Amerika, heeft een vergelijkbare smaak in horlogecollecties. Rolex en Omega zijn er even populair, maar Canadezen dragen vaker Tudor dan Amerikanen. Sterker nog, het aantal mensen dat in Canada de voorkeur geeft aan Tudor is zelfs hoger dan dat van Rolex. Het populairste Tudor-horloge in Canada is het topmodel Black Bay. De kenmerkende sneeuwvlokvormige wijzers van de Black Bay zouden zijn geïnspireerd op de militaire horloges van de Franse marine. Minstens een vijfde van de Canadezen spreekt Frans als moedertaal. Wellicht heeft deze oorsprong onbewust bijgedragen aan de goede reputatie van Black Bay onder horlogeliefhebbers in het land.

●Europa

UK

De populairste horlogemerken: Rolex, TAG Heuer en Patek Philippe.

Omdat de oprichter van Rolex in de jaren twintig het Verenigd Koninkrijk als uitvalsbasis gebruikte om zijn producten wereldwijd te promoten, is de relatie tussen Rolex en het VK zowel langdurig als diepgaand. De liefde van de Britten voor Rolex-horloges is dan ook diepgeworteld. Volgens gegevens van WatchBox zijn de Datejust-horloges, net als in de VS, de bestverkochte Rolex-horloges in het VK. Ook de Carrera-serie van TAG Heuer en de Calatrava-serie van PP passen perfect bij het imago van de stijlvolle heer dat in het land wordt geprezen. Naast Rolex zijn TAG Heuer en PP dan ook zeer populaire merken onder Britse verzamelaars.

Duitsland

Meest populaire horlogemerken: SEIKO en Panerai

De strenge en ordelijke aard van Duitsers zorgt ervoor dat ze vaak kiezen voor hoogwaardige horlogemerken, maar verrassend genoeg staat Rolex niet in de lijst van de op één na populairste horlogemerken onder Duitsers. De statistieken van WatchBox laten ook een interessant fenomeen zien: het populairste horlogemodel in Duitsland is de Omega Speedmaster, maar Omega staat niet in de top twee. Dit toont aan dat er in Duitsland geen duidelijke voorkeur bestaat voor een van de twee populairste horlogemerken, en dat elk model zijn eigen aanhangers heeft op de lokale markt.

Zwitserland

De populairste horlogemerken zijn: Rolex, Patek Philippe en Omega.

Als bakermat van mechanische horloges zijn de drie populairste Zwitserse merken de onbetwiste keuze van verzamelaars over de hele wereld. Het lijkt erop dat ook lokale verzamelaars de voorkeur geven aan grote merken met een lange geschiedenis. Volgens het stereotype beeld zouden we kunnen denken dat Zwitsers meer verstand van horloges hebben. Misschien houden ze van horloges met complexe vakmanschap, waarbij het uurwerk zorgvuldig kan worden bewonderd en de details kunnen worden bestudeerd. Uit gegevens van WatchBox blijkt echter dat de populairste horlogestijl in Zwitserland juist het eenvoudige en duurzame, hoogwaardige sporthorloge is, zoals de Rolex Submariner. Het lijkt erop dat de Zwitsers ook heel goed met de tijd meegaan en de essentie van de wereldwijde horlogetrend begrijpen.

●Oceanië

Australië

De populairste horlogemerken: Omega en Rolex

Australië is een land dat volledig door de zee wordt omringd. Het is dan ook geen toeval dat de twee toonaangevende merken duikhorloges die de afgelopen jaren populair zijn geweest, de favorieten zijn van de lokale verzamelaars. Bovendien geven verzamelaars in Australië de voorkeur aan Omega en Rolex boven andere merken, waardoor slechts twee giganten strijden om de topposities. In vergelijking met Rolex zijn Australische horlogeverzamelaars meer geïnteresseerd in Omega-horloges, met name de Seamaster-serie. Dit heeft mogelijk te maken met de rijkere stijlen en het bredere prijsbereik van de Seamaster-serie. Tegelijkertijd is Omega sinds halverwege de jaren negentig hét horlogemerk van de klassieke James Bond-films, wat ook heeft bijgedragen aan de wens van veel Australische verzamelaars om een ​​Seamaster te bemachtigen.

●Azië

Singapore

De populairste horlogemerken: Rolex, Panerai en Audemars Piguet

Singapore ligt in de tropen en de vrijetijdsbesteding van de inwoners is nauw verbonden met de oceaan. Het is dan ook niet verwonderlijk dat lokale verzamelaars een voorkeur hebben voor Rolex en Panerai. Net als in Zwitserland is de Submariner het meest gewilde Rolex-horloge onder Singaporezen. Het is enigszins verrassend dat een merk met een relatief grote horlogediameter als Panerai zo populair is in Aziatische landen zoals Singapore. De laatste jaren heeft Panerai echter geleidelijk aan verbeteringen doorgevoerd op het gebied van dunnere en miniaturiseerde horloges, terwijl de kenmerkende duikhorlogestijl behouden is gebleven. Dit maakt de aantrekkingskracht van Panerai-horloges voor Singaporese verzamelaars alleen maar groter. Dat Audemars Piguet ook op de lijst met favorieten van Singaporezen staat, is niet verrassend. Het is immers niet controversieel om Audemars Piguet op de lijst van favoriete merken te plaatsen, zeker niet in Singapore waar horlogeverzamelen populair is.

Japan

De populairste horlogemerken zijn: Omega, Rolex en IWC.

Japan heeft horlogemerken zoals Seiko en Citizen, maar de prijsklasse van deze twee merken is over het algemeen niet zo hoog op de tweedehandsmarkt. Als je horloges van deze twee merken wilt vinden, moet je ze kopen bij een gespecialiseerde winkel of dealer. Daarom zijn de populairste horlogemerken in Japan (gebaseerd op de tweedehandsgegevens van WatchBox) nog steeds voornamelijk Europese merken, waarbij Omega een iets prominentere rol speelt op de lokale markt dan Rolex. De Speedmaster-serie van Omega is het meest gewilde model onder Japanse verzamelaars. Ik vraag me af of dit iets te maken heeft met de Japanse fascinatie voor de maanlanding...

Hong Kong, China

Meest populaire horlogemerken: Rolex, FP JOURNE en Patek Philippe

De populaire merken in de grote horlogemarkten die hierboven zijn weergegeven, zijn allemaal bekende merken. De markt in Hongkong is echter enigszins bijzonder vanwege de opkomst van onafhankelijke horlogemerken zoals FP JOURNE. Hongkong wordt al lange tijd beschouwd als een markt met een volwassen horlogeverzamelcultuur. Er worden jaarlijks diverse horlogeveilingen gehouden. Daardoor vallen bepaalde horlogemerken met een hoge waarde of een uitstekende afwerking op in de lokale markt. Het is dan ook niet verwonderlijk dat Rolex en Patek Philippe populair zijn in Hongkong. Volgens statistieken van WatchBox is Hongkong de belangrijkste afzetmarkt voor FP JOURNE wereldwijd, wat de smaak van lokale verzamelaars weerspiegelt.

Verenigde Arabische Emiraten

De populairste horlogemerken: Rolex, Cartier en Audemars Piguet

Net als in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Hongkong (China), is de Rolex Datejust ook in de VAE een absolute topfavoriet onder verzamelaars. Verzamelaars in het Midden-Oosten geven echter de voorkeur aan Cartier boven andere markten. De populaire modellen in de regio, zoals de Rolex Datejust, de Cartier Tank en de Audemars Piguet Royal Oak, laten zien dat lokale verzamelaars een voorkeur hebben voor klassieke en elegante stijlen.

Conclusie

In de tien belangrijkste horlogemarkten ter wereld is Rolex in 90% van de gevallen vertegenwoordigd. Dit toont aan dat de populariteit van het merk onder verzamelaars nationale en regionale grenzen overstijgt en dat het het populairste merk onder horlogeliefhebbers wereldwijd is geworden.

Uit bovenstaande statistieken blijkt dat Rolex het vaakst voorkomt in deze tien belangrijkste horlogemarkten. Daarnaast zijn Omega en Patek Philippe ook frequente bezoekers op de lijst van merken die door verzamelaars uit verschillende landen worden gezocht. De selectie van de Duitse markt verschilt duidelijk van die van andere markten. Bovendien is het niet zo dat landen met een eigen horloge-industrie per se de voorkeur geven aan lokale horlogemerken. In Duitsland en Japan bijvoorbeeld zijn de drie populairste horlogemerken geen lokale merken. Over het algemeen zijn de merken die de voorkeur genieten van internationale verzamelaars nog steeds voornamelijk bekende en gevestigde merken. De horloges van deze merken blinken immers uit in kwaliteit, design en waardebehoud, waardoor ze een veilige keuze zijn voor verzamelaars.